|
核心競爭力:專利價值的深刻體現(xiàn)
近年來，通信行業(yè)的專利訴訟、專利競購，此起彼伏，應(yīng)接不暇。尤其是蘋果與三星就智能手機專利侵權(quán)激戰(zhàn)正酣，最近美國加州聯(lián)邦地方法院陪審團裁決三星侵犯蘋果6件專利權(quán)，賠償10.5億美元巨款，更是將這場專利戰(zhàn)推向了高潮，充分展現(xiàn)了知識產(chǎn)權(quán)競爭的激烈態(tài)勢。
在知識經(jīng)濟時代，作為知識產(chǎn)權(quán)大家族中最具技術(shù)含量的專利，不僅僅表現(xiàn)為獨占性的法律權(quán)利和法律資產(chǎn)，更進一步表現(xiàn)為商業(yè)資產(chǎn)和策略資產(chǎn)：作為商業(yè)資產(chǎn)，專利可以為權(quán)利人帶來商業(yè)利益和經(jīng)濟利潤，許多大公司正在享受著專利許可帶來的滾滾財源；而作為策略資產(chǎn)，專利正在為權(quán)利人帶來無可比擬的競爭優(yōu)勢，并日益發(fā)展成為新型的商業(yè)競爭工具，甚至已經(jīng)成為一些大公司相互平衡競爭關(guān)系的重要武器。
毫無疑問，專利正在逐漸成為高科技公司的核心競爭力和企業(yè)發(fā)展的核心戰(zhàn)略，是什么導(dǎo)致了這一變化？
首先，產(chǎn)品的專利依賴度日益提升�；ヂ�(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)品價格信息日益透明，只有通過創(chuàng)新保持產(chǎn)品的獨特性，才能脫身于價格戰(zhàn)的泥沼。同時，現(xiàn)代社會產(chǎn)品升級更新的速度越來越快，這需要持續(xù)的創(chuàng)新加以保證。因此，越來越多的企業(yè)，需要依賴技術(shù)創(chuàng)新來維持生存與發(fā)展，提升競爭優(yōu)勢并強化競爭力。這種創(chuàng)新如果不想被模仿和抄襲，當然需要專利的保駕護航。長此以往，但凡有些技術(shù)含量的產(chǎn)品，都對專利的依賴度越來越高。
比如制藥行業(yè)的“專利懸崖”，就深刻地表現(xiàn)了企業(yè)對于專利的依賴性。一旦專利藥被仿制藥沖擊，定價權(quán)就會被削弱，銷售量也會流失。有分析認為，全球最賺錢的藥物立普妥于去年美國專利權(quán)到期后，在2012年銷售額將下降70%。沒有專利保護，仿制藥廠將會卷走立普妥的滾滾財源。
其次，專利已經(jīng)成為新的競爭戰(zhàn)場�；楦偁帉κ值钠髽I(yè)都在搶占專利制高點，數(shù)量龐大的專利支撐起一個又一個像IBM、微軟、華為等專利帝國。由于專利申請量急劇攀升，導(dǎo)致在同一行業(yè)，專利本身甚至形成了市場準入門檻和所謂的“專利灌木叢”，甚至只有穿過相互交織的專利叢林，企業(yè)才能獲自由競爭的機會。這種基于專利建立的競爭障礙，不僅讓大公司競相追逐專利申請量或?qū)＠召�，也讓中小企業(yè)不得不加入專利競賽的潮流。
去年8月中旬，谷歌花費125億美元收購摩托羅拉移動，這意味著谷歌將掌管摩托羅拉移動1.7萬件專利和7500件專利申請——這筆寶貴的知識產(chǎn)權(quán)財富，將能幫助谷歌的安卓操作系統(tǒng)抵御來自其他科技巨頭的專利訴訟。谷歌CEO拉里?佩奇直言不諱地說，谷歌就是奔專利而去。
此外，專利化生存越來越普遍。作為知識產(chǎn)權(quán)專賣店的高通公司是其中的典范。高通2011年四季度財報顯示，其專利許可收入高達14.44億美元。這種力量在市場和競爭中迅速傳遞，越來越多的公司開始放棄利潤較低的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，專注于附加值較高的創(chuàng)新和營銷。在這種變化的背后，專利、商標等知識產(chǎn)權(quán)的重要性不言而喻，這使得知識產(chǎn)權(quán)在一些公司已經(jīng)從傳統(tǒng)的支持性部門轉(zhuǎn)變?yōu)楹诵牡臉I(yè)務(wù)部門或利潤中心。
與此同時，專利也日益成為商業(yè)伙伴甚至競爭對手之間的合作紐帶，從而開啟另一種專利化生存方式。據(jù)知情人士透露，2003年至2011年，微軟與全球各大企業(yè)簽署了600多個專利技術(shù)許可協(xié)議，其中甚至包括其競爭對手。在微軟看來，通過專利許可奠定的合作策略，對微軟繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢非常重要。
事實上，隨著競爭環(huán)境的變化，專利本身的戰(zhàn)略價值，也逐漸獲得企業(yè)的認可。比如，專利成為創(chuàng)業(yè)板上市公司彰顯自己創(chuàng)新能力和成長潛力的重要符號，成為大股東通過許可使用費優(yōu)先獲取企業(yè)利潤的重要杠桿。凡此種種，專利的價值日益超越了經(jīng)營管理，而上升到企業(yè)戰(zhàn)略的層次，成為真正意義上的核心競爭力。（知識產(chǎn)權(quán)報 記者 袁真富）
12-09-24
——桂林市持衡專利商標事務(wù)所轉(zhuǎn) | 
